Benar-benar global dalam penampilan, rasa, fokus, dan contohnya, ditambah dengan banyak sekali kasus dari seluruh dunia. Caryle Farrell memberikan banyak variasi dan banyak kesempatan mengajar. Buku ini adalah sebuah pengayaan literatur pemasaran internasional dan sebuah buku ajar yang laur biasa. Buku ini kaya, mudah dipahami, simpel, dan menarik bagi siswa dengan latar belakang budaya dan pendidikan yang berbeda.
Buku ini menonjol pada inovasi seperti kotak "Sorotan Penelitian" yang menyoroti relevansi penelitian akademik ke prkatik, contoh data terkini, dan pendekatan yang tajam serta langsung ke medan luas yang dicakupnya, lebih mudah dan menarik untuk diikuti siswa dan praktisi dibanding buku lainnya.