Penjualan langsung secara online adalah bentuk paling awal e-commerce dan terbukti bisa menjadi batu loncatan menuju e-commerce yang lebih kompleks bagi banyak perusahaan. E-commerce menjadi populer karena membantu konsumen, pelaku bisnis dan institusi finansial dalam menyebarkan informasi terpentingnya di Internet dengan segala kenyamanannya.
Salah satu bentuk aplikasi e-commerce yang sederhana dan juga banyak digunakan oleh pelaku bisnis di Internet adalah toko online. Toko ini pada prinsipnya adalah sebuah website yang berisi katalog barang yang hendak dijual, di mana pengunjung dapat memesan barang yang ia kehendaki.